全国5A景区3月传播影响力指数出炉，长白山景区跃升10位

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年03月月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为3.88，高于“标准级”水平。这意味着，全国5A景区的信息传播效果总体上比较理想，游客能够较为及时方便地了解到景区的各种信息，清楚准确地认知品牌内涵，有利于景区知名度的提升。增加传播渠道、信息数量是景区提高信息传播广度的重要方法，因此，建议各景区全触点、全方位地进行内容策划和传播，提高原创信息数量，同时带动游客参与信息传播，从而制造强大的声量和影响力。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有144个，包括故宫博物院、黄山风景区、西湖风景名胜区、泰山风景区、长白山景区、黄鹤楼公园、青城山—都江堰旅游景区、巴音州和静巴音布鲁克景区等。142家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有31家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有1家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年03月月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为3.91，高于“标准级”水平。这意味着，全国5A景区的相关信息总的来说转发及评论量较高，尤其是在头部社交媒体平台上，游客及其他相关人群主动参与了景区信息互动。接下来，建议各景区因势利导，设置热点话题，打造IP活动，充分利用游客及更多粉丝受众的互动积极性进行信息扩散，进一步提升全国5A景区的整体传播热度。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有161个，即故宫博物院、黄山风景区、西湖风景名胜区、泰山风景区、长白山景区、黄鹤楼公园、青城山—都江堰旅游景区、巴音州和静巴音布鲁克景区、颐和园、渭南华山景区等。118家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即沙家浜·虞山尚湖旅游区、桂林两江四湖·象山景区、神龙溪纤夫文化旅游区、邓小平故里旅游区、镇江市金山·焦山·北固山旅游景区、龙岩古田旅游区、台儿庄古城景区、深圳华侨城旅游度假区、丹霞山景区、分界洲岛旅游区等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有38家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年03月月份，全国5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.67，达到2级即“区域关注”水平。该数据说明，全国5A景区总体而言在部分区域能够吸引游客及公众眼球，不少受众能够主动搜索景区信息，了解详情。关注度的提高非一日之功，要想让全国5A景区“出圈”，建议各景区进一步提高景点及服务实力，做好景区热点营销事件的策划，争取将全国5A景区的关注级别从“区域关注”扩大到“国内关注”。

部分景区的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有123个，即故宫博物院、黄山风景区、西湖风景名胜区、泰山风景区、长白山景区、黄鹤楼公园、青城山—都江堰旅游景区、巴音州和静巴音布鲁克景区、颐和园、渭南华山景区等。110家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即武汉东湖景区、昆明石林风景区、丽江玉龙雪山景区、黄果树大瀑布景区、黄河壶口瀑布旅游区、天水麦积山景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、嘉兴南湖旅游区、伊犁那拉提旅游风景区、阿勒泰地区富蕴可可托海景区等，说明在部分区域有一定知名度。有85家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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