成都洛带古镇：一朵簪花吹开满城“繁花”

洛带古镇“簪花热”。龙泉驿区委宣传部供图

洛带古镇“簪花热”。龙泉驿区委宣传部供图

非遗簪花的风从福建泉州蟳埔村吹到成都龙泉驿洛带镇，自带古风氛围的洛带古镇顺势出圈，不少人专门打“飞的”前来体验，带动簪花店数量暴涨5倍，“五一”期间更是出现“一簪难求”局面。“簪花热”也为成都市龙泉驿区洛带镇的公园城市建设带来更大的价值。

东南地区的非遗习俗，让中国西部的洛带古镇仿佛成了簪花的“宇宙中心”。“簪花”何以在此突然爆火？

簪花“基因”与千年文化底蕴相得益彰。簪花之所以能如此成功地“落地”，和成都“汉服第一城”的属性密不可分。洛带古镇背靠汉服产业发达的成都，天然拥有“簪花基因”。在洛带古镇这样的国潮穿搭天然社交展示场，具有中式风格的簪花，与国潮、古风、汉服等关键词相互呼应。同时，一个沉淀了千年文化的历史古镇，深厚的文化历史底蕴、开放包容的文化气质，成为吸引簪花等文化非遗得以落地的重要因素。

消费趋势的改变和“新中式”旅行的火热出圈。“五一”假期，文博场所接待观众超5000万人次，“新中式”旅行成为年轻游客消费热点，博物展览、音乐演出及各类古村古镇的沉浸式文化体验，让人深度感受各地文化魅力。可以看到，消费模式和旅游方式发生转变，游客们不远万里来到洛带古镇，戴簪花、穿汉服，在明清客家建筑群和被誉为“大鱼海棠”的客家土楼前拍照打卡，成为成都旅游的又一新时尚。

簪花变“繁花”，带来的是经济与社会效益双增长。簪花旅拍不仅带动了居民增收，景区商铺的空置率也持续下降，临近核心景区的中国艺库美街区域铺面提升了80%的利用率、商铺租金同比增长2/3。同时，簪花旅拍店的入驻对景区整体品质提升、业态优化布局、吸引年轻消费群体产生积极影响，古镇老街以前的“套圈”“打枪”等微型业态正逐步转型升级，“簪花旅拍一条街”的特色街区已然形成。

鲜艳的花朵盛开于发髻之间，传递着对美好生活的热爱与向往，还与成都这座公园城市的愿景不谋而合。

如何让簪花文化赋能城市文旅，把洛带古镇的“簪花热”变为公园城市处处“繁花开”？龙泉驿区文旅局相关负责人表示，从目前来看，洛带古镇簪花产业链已形成簪花制作、销售、妆造、摄影等一站式服务，但长远来说依然需要敏锐捕捉市场风向，注入更多新鲜血液。下一步，还需不断开发文创衍生品，持续打造更具地方特色的文化IP。“当文化IP符合人们的想象和期待、当旅游产品供给恰好与人们的需求撞个满怀，传统簪花一定能有更好的未来。”(观山、唐婧文)