短剧赛道风口来了？手机厂商纷纷入局，业内提醒需加强行业监管

5月24日，上游新闻记者查询招聘平台boss直聘发现，在小米公司发布的招聘岗位“产品运营专员”的工作内容中有“负责协助内部创新项目（如视频、短剧等）的调研、测试实验、产品功能开发”的描述。

小米产品运营专员职位招聘详情页。图片来源/boss直聘截图

5月24日，天使投资人、资深人工智能专家郭涛向上游新闻记者分析，手机厂商可能入局短剧赛道的原因在于随着移动互联网的发展，用户对于短视频内容的需求不断增长，短剧作为一种新兴的内容形式，具有较高的吸引力。

“手机厂商可以通过短剧内容来提升自家应用的用户体验，增加用户粘性。短剧付费功能可以为手机厂商带来新的盈利点。”郭涛说道。

在郭涛看来，手机厂商拥有庞大的用户基础和流量入口，并且具备较强的技术研发能力，可以快速推出新功能和服务。此外手机厂商与内容创作者、制作方等产业链上下游企业有较好的合作关系，有利于资源的整合和优化，这些均是手机厂商入局短剧赛道的优势。

“手机厂商入局短剧界具有用户基础大、技术优势明显、营销推广渠道广泛等优势。”梁振鹏表示。

短剧行业快速爆发

被手机厂商看中的短剧赛道近两年站上风口，热度空前。

与传统电视剧相比，短剧单集时间短节奏快，剧情跌宕起伏，吸引了大批用户观看，成为了影视行业一股异军突起的新势力。

“一不留神就看完了，像是复仇剧情之类的，很爽很上头。”5月25日，常看短剧的付迪（化名）告诉上游新闻记者，自己常在下班后看短剧，不知不觉间就会刷完一整部一百多集，感觉非常解压。“平常思考的东西太多了，非常需要这样无脑的瞬间。”付迪说道。

从事导演、摄像工作的孙蒙（化名）用“如日中天”四个字来形容短剧市场的爆发，他给上游新闻记者描述了短剧产业的运行机制。由出品方投资寻找合适的剧本、IP进行立项选题，与广告主达成合作，承制方负责拍摄制作，经广电总局审核后，由分销商剪辑营销在不同平台上线，在终端用户观看后会进行充值付费、电商购物等形式的消费行为。

与传统电影电视相比，短剧投资低，变现快，行业门槛低，吸引了越来越多人投身其中。孙蒙告诉上游新闻记者，自己认识的一名广告导演如今已经转行从事短剧拍摄。“以前拍广告都没人找他，现在做短剧项目接不过来。虽然没资本方赚得多，但作为一个职业已经很好了。”5月25日，孙蒙向上游新闻记者说道。

与此同时，有关短剧的造富神话也在坊间不断流传。此前“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”的话题登上热搜引发众多网友关注。据新京报报道，春节期间《我在八零年代当后妈》等短剧爆款播出，有的剧集上线当日充值达2000万元。有媒体报道称，爆款编剧月收入可达到10万元以上。

“短剧门槛对比电影无论制作难度还有成本都低很多，什么人都可以投资入局。”在上海云汉文化传播有限公司总经理许腾元看来，短剧并不是财富密码，他告诉上游新闻记者，自己熟识的一名灯光师以个人名义投资400多万元入局短剧赛道，最终满盘皆输。“他们（影视公司）一次拍很多剧赌（成功的）概率，平民玩家拍一部两部几乎都是赔钱。”5月24日，许腾元向上游新闻记者说道。

“目前短剧市场还是依靠投流来达到盈利的目的。”5月24日，中国青年剧作家、导演向凯告诉上游新闻记者，如果没有流量推广，很多短剧难以单纯依靠内容影响观众，在巨大的推流成本面前，短剧的盈利空间并不大。

孙蒙告诉上游新闻记者，由于短剧入行门槛较低，他发现市场上大部分短剧质量不高，剧情和演技都很浮夸。而随着短剧行业一路狂飙，也有越来越多专业演员下场拍摄短剧，还有不少影视企业加入其中。

此前，由柠萌影业子公司打造，演员杨蓉主演的《二十九》，由完美世界推出演员刘芸主演的《全职主夫培养计划》受到了不少观众喜爱。除柠萌影业、完美世界等影视公司外，网易、三七互娱等游戏企业也纷纷在该领域布局。去年，抖音推出了短剧APP红果，快手也推出了短剧APP喜番。

据企查查，截至今年三月，我国现存7.94万家微短剧相关企业。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年微短剧市场规模已达到373.9亿元，2024年有望突破500亿元，2027年将突破1000亿元。

行业监管需加强

短剧行业在快速爆发的同时，也有不少问题开始显露。

许腾元告诉上游新闻记者，他认为短剧的商业模式较为单一，且容易被盗版破坏。“在各个平台上付费的内容，其它地方免费就能看到或者花几块钱就能买到一整部剧，对制片方其实是一种伤害，并且这种盗版行为成本很低。”许腾元说道。

如许腾元所言，上游新闻记者在小红书以“短剧资源”为关键词进行搜索，发现不少分享短剧资源的帖子。在拼多多、淘宝等平台，也有不少商家以极低的价格售卖短剧播放器和短剧资源，有商家售卖9999部短剧资源仅收取1.99元。

小红书短剧资源相关帖子。图片来源/小红书截图

除盗版问题外，郭涛还指出，当前短剧整体内容质量参差不齐，部分短剧存在低俗、暴力等问题，同时盈利模式尚不成熟，大部分短剧平台仍以广告收入为主。梁振鹏也认为，目前短剧市场存在部分不良短剧，质量良莠不齐，也存在过度追求商业利益的问题。

“希望能监管更严吧，反正盗版永远都杜绝不了。”许腾元说道。

针对短剧行业出现的各种乱象，有关部门也在不断加强管理。去年11月，国家广电总局宣布启动为期一个月的网络微短剧专项整治治理工作；同月，抖音发布了《关于打击违规微短剧的公告》，公布累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个，快手发布了关于违规微短剧类小程序的治理公告，下架10余部违规微短剧。

近日，国家广电总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，今年6月1日起，未经审核且备案的短剧不得上网传播。

“未来的短剧行业可能会朝着规范化、专业化的方向发展，精品短剧将会成为主流，制作成本和门槛也会相应提高。”梁振鹏认为，短剧行业监管也会更加严格。因此，未来的短剧行业可能会更加注重内容质量和规范性。

“短剧风口的持续时间取决于多个因素，如市场需求、政策监管、技术创新等。从目前的趋势来看，短剧市场的热度仍在持续上升，但未来可能会受到一定程度的调控。”郭涛预计未来的短剧行业将注重内容质量的提升，尤其是作品的精品化、差异化，版权保护也会进一步加强。此外，短剧行业会出现更加多元化的盈利模式，如付费观看、会员制等，AI等先进技术也将更多被运用于短剧制作中。

上游新闻记者 齐鑫