【多彩新论】老字号要“讲”新故事

一杯香醇浓郁的白酒，弥漫着岁月沉淀的酱香价值；一套精致独特的蜡染服饰，凝聚着承继百年的生活智慧；一份街头常见的特色小吃，潜藏着从过往穿越而来的“老味道”......作为工商业发展中孕育的“金字招牌”，老字号既承载着当地传统文化，也蕴藏着人们对于“烟火气”的记忆。

“贵州老字号”具有贵州民族特色和鲜明的地域文化特征，代表了贵州地区丰富的历史和文化内涵，成为“贵州老字号”不仅需要拥有30年以上品牌历史，还需要传承独特的产品、技艺或服务。据统计，目前我省认定6批“贵州老字号”企业共215家（含9家“中华老字号”）。

跨越时代的鸿沟，在岁月的淬炼中发展壮大。近年来，面对瞬息万变的市场环境，“贵州老字号”在传承不守旧、创新不忘本，焕发出更加磅礴的生命力量。

老字号“飘”出新味道。加推新品、跨界联名......面对新受众、新需求，一家又一家“贵州老字号”持续挖掘自身的品牌文化，与新消费场景互相碰撞，续写老字号的新故事，不仅让产品更加年轻化、多样化，更提升了品牌在年轻群体中的知名度和影响力。

踩着时代的鼓点步履不停。随着消费方式和消费场景的迭代更新，“贵州老字号”也迈出了积极探索数字化新零售的转型步伐，发力电商、直播等赛道，此举让老字号得以突破地域限制走向全国市场，更让消费者透过一方屏幕窥见老字号的传承故事，俘获了更多年轻消费者，更开启了老字号发展的新纪元。

一块招牌就是一段历史，扎根在黔贵大地上的老字号品牌都有各自的故事。新消费时代，老字号既要保持精湛传统技艺，更要踩着时代的鼓点前进，在传承中创新，在创新中发展，方能“老当益壮”，永葆活力。

贵州日报天眼新闻记者 朱登芳

编辑 江婷婷

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